{"id":2779,"date":"2025-02-07T21:02:34","date_gmt":"2025-02-07T21:02:34","guid":{"rendered":"https:\/\/www.koe-radio.de\/home\/?p=2779"},"modified":"2025-02-07T21:02:35","modified_gmt":"2025-02-07T21:02:35","slug":"luxusmode-fuer-kids","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.koe-radio.de\/home\/luxusmode-fuer-kids\/","title":{"rendered":"Luxusmode f\u00fcr Kids"},"content":{"rendered":"\n

Hersteller von Designerkleidung haben Kinder und Babys als Zielgruppe entdeckt.<\/h3>\n\n\n\n

Dass der Nachwuchs rasch herausw\u00e4chst aus den Klamotten, macht das Gesch\u00e4ft nur noch attraktiver.<\/h3>\n\n\n\n
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Kim Kardashian hat ein Leben in der \u00d6ffentlichkeit gew\u00e4hlt. Sie ist im amerikanischen Realty-TV zu sehen und l\u00e4sst sich leicht bekleidet ablichten. Regelm\u00e4\u00dfig postet sie auch noch Bilder von sich und ihrer Familie bei Diensten wie Facebook oder Instagram. H\u00e4ufig mit dabei: T\u00f6chterchen North. Das kleine M\u00e4dchen aus der Ehe mit Rapper Kanye West sieht dabei stets aus wie aus dem Ei gepellt. Statt l\u00e4ssigen Leggins und bunten Kinder-Shirts tr\u00e4gt die Eineinhalbj\u00e4hrige edle Designerware, zuletzt zum Beispiel ein schwarzes Pelzcape oder ein semitransparentes Spitzenkleid. Aussehen wie Mama scheint das Ziel. Und das um jeden Preis. Designerst\u00fccke im Wert von 600 Dollar seien das Mindeste f\u00fcr ihre kleine Tochter, zitieren die einschl\u00e4gigen Magazine und Portale Vertraute von West und Kardashian.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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\"kim<\/figure>\n\n\n\n

Doch nicht immer muss das Promi-Paar die Luxusklamotten bezahlen. Auch das zeigen Bilder. Stardesigner wie Kenzo, Roberto Cavalli oder Oscar de la Renta zum Beispiel haben schon Kleidchen und Pullover f\u00fcr die kleine North geschickt, ohne Rechnung, nur mit freundlichen Gr\u00fc\u00dfen an Mama Kim \u2013 und der Hoffnung auf m\u00f6glichst viel Aufmerksamkeit f\u00fcr ihre Entw\u00fcrfe. Dass hinter den Geschenken Kalk\u00fcl steckt, wird niemanden \u00fcberraschen. Nichts anderes passiert schlie\u00dflich seit eh und je auf dem roten Teppich, wo die Stars Mode und Schmuck zum Nulltarif vorf\u00fchren.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\"roberto<\/figure>\n\n\n\n
\"kenzo<\/figure>\n\n\n\n
\"oscar<\/figure>\n\n\n\n

Von Links nach Rechts: Kindermode von Kenzo, Roberto Cavalli, Oscar de la Renta<\/p>\n\n\n\n

Vielen Designern und Luxuslabeln aber reicht dieses Standardgesch\u00e4ft mittlerweile nicht mehr aus. Sie robben sich auch an Kinder und Babys heran. Um fr\u00fchzeitig die Kunden der Zukunft an sich zu binden. Und um geltungsbewussten Eltern dringend ersehnte M\u00f6glichkeiten zu bieten, sich abzusetzen vom gro\u00dfen Rest. „Der Luxuskonsument von heute hat schon fast alles“, sagt Antonella Mei-Pochtler, Senior Partnerin und Gesch\u00e4ftsf\u00fchrerin der Beratungsgesellschaft Boston Consulting Group (BCG). „Also m\u00fcssen sich die Hersteller neue Produktkategorien suchen. Und Kindermode ist eine davon \u2013 wohl wissend, dass in der Wachstumsphase schnell und oft Nachk\u00e4ufe n\u00f6tig werden.“<\/p>\n\n\n\n

„Markenerweiterung“ nennt Mei-Pochtler diese Strategie. „Je kompletter ein Kunde bedient werden kann, desto gr\u00f6\u00dfer wird seine Markenaffinit\u00e4t.“ Zwar ist die Idee mit der Kindermode nicht grunds\u00e4tzlich neu, das entsprechende Angebot wurde zuletzt aber stetig und deutlich gr\u00f6\u00dfer. Mittlerweile sind es praktisch alle gro\u00dfen Namen, die sich intensiv um den Nachwuchs der Reichen und Sch\u00f6nen bem\u00fchen: Gucci, Prada und Burberry zum Beispiel, Ralph Lauren und Hugo Boss, Armani und Moncler oder auch Dior, Herm\u00e8s und Versace. Das Angebot ist umfangreich: Es gibt Jacken und M\u00e4ntel, Hosen und Kleider, Shirts und Pullover, M\u00fctzen und Schals und nicht zuletzt Schuhe und Accessoires. Und die Preise sind happig. F\u00fcr eine Daunenjacke von Moncler zum Beispiel werden im Onlineshop der Modekette Breuninger 699,99 Euro in der Gr\u00f6\u00dfe 128 f\u00e4llig, bei einer Daunenweste sind es in der gleichen Gr\u00f6\u00dfe immerhin noch 280 Euro.<\/p>\n\n\n\n

\"kindermoder<\/figure>\n\n\n\n

Billiger ist Burberry. Der gesteppte Trenchcoat in Gr\u00f6\u00dfe 104 kostet 209,99 Euro. Und der Zweireiher-Mantel von Junior Gaultier ist derzeit in den Gr\u00f6\u00dfen 104 und 116 sogar im Angebot: f\u00fcr 179,99 Euro statt 249,99 Euro. Pullis wiederum kosten teils 180 Euro, genau wie ein Kleid von Miss Blumarine f\u00fcr Dreij\u00e4hrige. Langarmshirts schlie\u00dflich liegen in Gr\u00f6\u00dfe 80 bei locker 60 Euro. Zugeschlagen wird auch bei Schuhen. Der Mode-Onlineshop Raffaello Network zum Beispiel verlangt f\u00fcr braune Gucci-Sneaker aus der aktuellen Herbst-Winter-Kollektion 212 Euro in den Gr\u00f6\u00dfen 21 bis 23 und f\u00fcr Plastiksandalen von Vivienne Westwood aus der Vorsaison immerhin noch 98 Euro.<\/p>\n\n\n\n

\"kinderschuhe<\/figure>\n\n\n\n
\"kindersandalen<\/figure>\n\n\n\n

Links: Sneaker von Gucci f\u00fcr Kinder<\/p>\n\n\n\n

Rechts: Kindersandalen aus Plastik von Vivienne Westwood<\/p>\n\n\n\n

F\u00fcr Klaus-Dieter Koch sind derlei Angebote so konsequent wie logisch. „Die Idee der Luxuslabel ist schlau“, sagt der Gr\u00fcnder und Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer der Managementberatung Brandtrust aus N\u00fcrnberg. Luxus sei schlie\u00dflich immer auch Abgrenzung. „Und wenn die Damen der Gesellschaft alle die gleiche Handtasche haben, dann muss eben das Kind zur Differenzierung herhalten.“ Mit Jacke und Schal im charakteristischen Burberry-Muster zum Beispiel. Oder mit einem Hugo-Boss-Schriftzug auf dem Pulli. „Die Kunden fragen ganz explizit nach Kleidung f\u00fcr ihre Kinder aus dem Hause Hugo Boss“, hei\u00dft es dazu vom Unternehmen, das zu den bekanntesten deutschen Modemarken geh\u00f6rt.<\/p>\n

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